Branding · 온라인 브랜딩
온라인 브랜딩 전략 4요소 개발
광고비 없이 퍼지는 이야기와, 우리를 고르게 하는 한 문장을 만듭니다
이런 문제가 있다면
혹시 이런 상황이신가요?
“광고비는 없고, 고객은 1등만 기억합니다”
“우리 제품이 왜 다른지 한 문장으로 말하기 어렵습니다”
“리뷰와 후기는 쌓이는데, 그것이 다음 고객을 데려오지 않습니다”
접근 방법
이렇게 진행합니다
브랜드 스토리
유료 광고에 쓸 자원이 부족하다면, 무료 미디어에서 스스로 퍼질 이야기를 만들어야 합니다. 퍼지는 이야기의 조건을 찾아 브랜드 스토리를 정교화합니다. (2등의 역설 2-2)
코어타겟 0.1%
모든 고객을 쫓지 않습니다. 전파력이 크고 니즈가 강하고 정교한 0.1%의 핵심고객을 이름과 연락처 수준까지 정의합니다. 적은 고객을 팬덤으로 만드는 출발점입니다. (2등의 역설 2-1, 2-5)
USPs
고객이 사기 전에 갖는 기본 우려를 해소하고, 우리의 차별점을 강조하는 USPs를 정리합니다. 엘리베이터에서 한 문장으로 말했을 때 “아, 그렇구나”가 나오는 수준까지 다듬습니다. (2등의 역설 2-4)
RTB · 완전완비제품
두 번째 주문에서도 “역시”라는 말이 나오게 하는 보증 구조를 설계합니다. 완전완비제품(Whole Product)으로서의 근거를 RTB(Reasons to Believe)로 정의합니다. (2등의 역설 2-3)
산출물
무엇을 받게 되시나요
추상적인 제안이 아니라, 그대로 실행에 들어갈 수 있는 형태로 전달합니다.
- 브랜드 스토리
- 코어타겟 0.1% 정의
- USPs 정리
- RTB(Whole Product 보증) 정의
- 필요 시 디자인 구현 — 브랜드 아이덴티티, 패키지, 상세페이지, 제품 촬영
컨설팅 · 강의
두 가지 방식으로 전달합니다
프로젝트로 함께 만들 수도 있고, 사내에서 직접 할 수 있도록 가르칠 수도 있습니다.
브랜드 개발 프로젝트
4요소를 순서대로 정의하고, 필요하면 시각디자인 구현까지 한 팀에서 이어서 진행합니다.
“2등의 마케팅 역설” 특강
1등을 따라가지 않고 이기는 다섯 가지 역전 전략. 협회·재단·지자체 교육 과정으로 진행합니다.
관련 실적
이런 곳과 일했습니다
고객사 요청에 따라 업종과 지역으로만 표기합니다.
- 강원 · 로컬 원물/가공식품브랜드 스토리 개발과 1차 런칭 마케팅 방안 제언
- 서울 · 건강기능식품디지털마케팅 컨설팅 후 상세페이지 개선 작업
- 강원 · 로컬기업브랜드 4요소 개발